结合自身感受,聊聊文创产品立项之初可以思考的一些角度;
一.绑定文化IP
好的文化IP有几个优势:
1)度高(利于后期传播,快速吸睛)
2)有一定受众,甚至有一小撮研究者
3)历经千百年沉淀下来的文化有足够的背景故事可挖掘,可以看出,这种优势可以在后期接转化成很高的话题势能和消费势能;
二.用户需求至上
抛开市场份额,消费者心理那些东西,只有用户才是的,用户是一个个有血有肉的具体的人,用户需求代表一款产品Zui原始的需求愿望,而不是一堆堆的数据和抽象化的人群标签;目前文创产品暴露出问题就在这,很多产品都是设计师拍脑袋想出来的,没有用户思维,漠视需求,这样设计出的产品还想卖的好简直心妄想;
深入研究用户可以发现市场上产品缺点和竞争优势,也可以根据其痛点定位新产品的设计,这需要设计师有很强的感受力和同理心,而不单纯的去设计一款看起来不错的产品,故宫博物院文创产品,例如手帐设计,手帐Zui早兴起于日本,近两年国内也开始风靡手帐,但是对比两国手帐类产品可以发现明显的不同,日本手帐规划清晰,实用性很强,空格、间距细节比例都设计的符合使用规律也有设计美感,兼具功能性和设计感;而国内手帐大多有一个好看的封面,功能页规划凌乱不成章法,手帐做成了贴纸漫画书,很明显可以看出手帐设计师没有在用户体验这个层面下功夫,不理解手帐使用者的痛点,所以大多国内手帐都做成了长的美丽的笔记本。
三.产品内容化
文创产品和其他产品不同在哪?我认为在其“文”,文创产品大多数有文化背景作为依托,文化背景又蕴涵着丰富的故事和人文色彩,这些文化中积淀正是文创产品魅力所在,事实上,内容本就应该是产品的一部分,除去产品实用价值,“文”的部分是体现产附加价值的地方;在产品开发过程中设计师所思所想、文化符号、用料选材都需要记录下来,后期推广直接融合到宣传软文中,一方面能让受众更多了解到创作者本意和产品的用心,另一方面也为宣传提供大量的素材;
记得有人说过,表面上得到app卖的是知识,其本质是在兜售感和我在学习、我在努力变好的假象;知乎看起来是观点分享平台,敦煌文创产品,其实的是我和牛人在一起我就是精英人群的错觉;知识尚且如此,遑化和创意!
前段时间,《我在故宫修》、《寻找手艺人》纪录片让B站小伙伴们嗨了一把,《了不起的匠人》、《国家宝藏》也引起热论,忽然发现,原来有这么多人关注关心关爱传统文化。但,这是真的吗?
在那些轰轰烈烈的弹幕和评论后,有多少人真正了解背后的文化和来源,有多少人真正在意非遗传承的问题,他们需要的不过是一次快捷方便的心理感动和满足,不过是一次和朋友饭后聊天的谈资,而后该干嘛干嘛。
大众消费者,并不会有多少人在意文创产品的附加值,他们更在意的是附加价值所带来的效果,而这种效果,我理解为文化感和创意感所带来的虚荣心满足,
这种满足也许是单纯的自嗨满足,
也许是向别人吹的一句牛逼,
也许是给自己贴上的某个标签,
而文创产品的附加价值恰恰就是为了满足这种炫耀存在的。
文化和创意是文创产品自带的产品属性,设计师如果能兼顾虚荣心满足这种心理,相信设计出的文创产品会受到更多人喜爱,当然,这也对设计师们提出了更高的要求。
文创产品就是要讲文化故事,让产品说话,讲消费者能听懂的“市场话”!
一.让文创产品自己“现身说法”,也就是说通过文创产品,我们能看到产品本身带给我们的便利,说的具体点:它是一个有功能的产品,在某一方面,能让我们的生活更为方便;同时透过产品,特色文创产品,我们能想到它的来历,它与什么文化相关联,来提醒我们传承一段什么样的优良文化。比如根据陕西历史博物馆馆藏鎏金铜蚕开发的一系列文创产品,兼具实用性、艺术、文化性等销量都很好。
二.文创产品要“新”和”巧”。新顾名思义就是要新颖,设计新鲜活泼,人无我有,人有我新,避免产品的同质化。好的文创产品紧随社会热点,成为特色文化的创意衍生品,让消费者产生购买欲。但是也不能一味的求新,而丢掉了产品的本质,要让文化能巧妙的融入现代产品中,体现产品的趣味性。
三.文创产品要结合市场需求和现代工艺。据了解,有很多文创机构招了几位设计师就开始设计开发文创产品。结果会发现,很多产品设计出来很漂亮,但是同工厂对接时发现工艺实现不了;还有一些工艺能实现的,感觉可以大卖,于是多生产了一些,结果造成库存积压;更有一些做的很少量了,生产成本又很高,消费者就会觉得很贵。
加一文创坚持做能落地的文创供应商,文创产品,十五年品质工厂、十年文创经验、五十余家一级博物馆合作。加一文创有十余人的设计师团队,这些设计师都是常年深入生产一线,了解各工艺实际生产流程。在设计的过程中,既能很好的让文化与现代工艺结合,又能规避一些难实现的工艺,从而有效降低一些开发成本。众多的文创合作渠道为我们提供了大量的数据支持,可以有效的甄选出合适的产品种类,优化产品结构,达到资金利用合理化!
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