每日,郑州航空工业管理学院文法学院一位副都会随身携带效率手册,而家中写字台桌垫下总会躺着精心规划的日程安排和一周计划。
与小刘不同,副这么做并不是为了宣泄压力,而是为了自己的“重度拖延症”。
作为大学教师,除了日常教学活动外,大部分时间她都可自己支配。而对这些“自由时间”的规划利用,也成为困扰她的一大难题。
2017年,她花费一个月时间研读了数百篇与效率手册使用相关的文章,在充分了解不同品牌、类别、内容设计特点之后,开启了自己的高效模式。
她按照时间轴记录生活和工作安排,左栏记录实际日程,右栏规划目标日程,以此来认知自己每天的效率和存在问题。到2017年底,她已经完成百万字的小说,并在2018年开始担任兼职编剧。
“你永远不可能完成所有事,但可以合理安排。”如今,副时常与身边的年轻人分享自己的时间管理之道:“每天按照日历和时间轴上的规划来进行,该玩时玩,特色文创公司名字,该工作时工作,一点也不觉得辛苦。”
家住石家庄的微博幽幽(网名)则与一众聊得来的小伙伴,通过互联网展示分享每日精心装饰的效率日记。
每天下班后,都会用半个小时的时间记录装饰自己当天的效率日记——8款胶带、数十样贴纸、成筒的马克笔就是她的工具。
在行动派粉丝群、石家庄趁早读书会、小行星手帐百日营、河北手帐集市等网络群组中,幽幽和各地热爱记录生活的伙伴们交流分享。挑选过自己喜欢的胶带,揭下符合当天心情的贴纸,粘贴在空余位置作装饰,用钢笔或水彩颜料进行补充点缀之后,他们在群内“晒一下今天的拼贴”。
“大家展示各自的‘手帐美学’,可以使我关注到生活中更多的美好。”33岁的幽幽对记者强调:“毕竟人无法决定每天发生什么,但可以决定怎样去面对。”
“每日一撕”与“日有所思”
在淘宝等网购平台,类似创意新奇、内容精良的时间管理文创产品,虽然价格难说“亲民”,但依然不乏拥趸。不少买家购买后留言,虽然会抱怨“小贵”,大学校园文创公司,但也表示愿意“为创意埋单”。
在淘宝平台输入“日历”二字,上百种品牌近千款文创日历信息在页面呈现:“故宫日历”、“豆瓣电影日历”、“单向历”、“晚安日历”、“健康日历”……
走访发现,人们曾熟悉的挂历、台历等日历类产品纷纷变身为与时间管理结合紧密的文创类产品。而据从业者介绍,目前此类商品主要是以从00后高中生到80后“白领”的年轻消费者为主,相对来说女性用户较多,但男性使用者也在不断增加。
一些受年轻人追捧的日历产品更成为“网红”产品,其中不乏销售量几十万级别的,一些效率手册更是在11月初就被抢断货。
显然,价格不接“地气”并没影响时间管理类文创产品的“高人气”。
受青年追捧,日历已不再仅仅是“日历”
“想什么来什么!正是我期待的颜色,正是想要的快乐!”“明年是‘本命年’收到了红盒!超开心的!”……
作为效率手册中的“网红”——“趁早”今年在电商平台推出“盲盒”限量款:金、银、红、绿四种颜色,随机发货。不少买家对这一“带货”之举颇为认可,纷纷留言“点赞”。
记者调查发现,为适应青年消费群体需求,时间管理类文创产品正在悄然实现“互联网+”。
“每日一句大实话,生活从此不纠结。这里是丁香医生的健康日历。”40余秒的健康告诫,每早7时会准时在喜马拉雅App上响起。
针对不少年轻人在快节奏的当下收听有声读物的习惯,在已连续出版两年“健康日历”的基础上,2019年元旦,丁香医生与喜马拉雅平台合作,以音频形式在线上对“健康日历”内容进行推广普及。
而“故宫月历·2020·清游雅集”在拥有纸质月历之余,还推出AR创意动画。对着月历上的壁画图像扫一扫,古人的娱乐生活便可在手机屏幕上呈现。
在淘宝等网购平台,类似创意新奇、内容精良的时间管理文创产品,虽然价格难说“亲民”,但依然不乏拥趸。不少买家购买后留言,虽然会抱怨“小贵”,但也表示愿意“为创意埋单”。
无疑问,在这场文创大潮中,
作为核心参与者的设计师,终于在商业环境中有了主导话语权的可能性,
身边的设计师朋友都在准备或已经开创自己的文创品牌,
2018年的春天格外躁动不安。
从事商业的人都避不开品牌问题,而品牌问题有没有真正底层的、普适性的思考逻辑呢?如果让我去创建一个小而美的文创品牌,我会以哪种思维去做战略思考?
如果你是设计师或者文创行业创业者,希望这片文章能在品牌思考方面提供一些新角度。
构建品牌的核心战略:
差异化,差异化,还是差异化!
记不清是谁说的,“所有商业核心、所有MBA课程归根结底讲的都是一件事:差异化”。当时看到这句话,就留意下来,虽然那时不明白,但总觉得差异化是一句很牛x的话,以至于后面在给客户提报方案时,Zui终落版多少都要带一些差异化来升华一下。
而今当我研究了众多小而美的文创品牌后发现,差异化不再是简单的文字组合,隐约觉得这可能是一个品牌制胜的原力所在,局长我一直以来都喜爱探索底层商业逻辑,我认为,差异化思维是一个品牌真正底层的战略性的思维方式。
起始思维差异化
我们先模拟一下,假如我要做一个文创笔记本品牌,要考虑的件事是什么?是我这个品牌的定位,我卖什么产品,对标什么市场,而当我去思考定位的时候,一定是根据我现有的可掌控的资源来匹配方向的,例如我擅长做潮流插图设计,文创公司,也认识几个靠谱的加工厂,那么我可以先小批量做潮流插画主题笔记本,那么这个品牌的定位就在年轻潮人,喜爱玩闹这个方向上;假如你去做一个文艺小清新的市场恐怕就非常痛苦,而让你做潮流服饰怕也做不来,因为你不认识这一类的加工商,而且对服饰设计也没有过太多了解;
因为每个人在初始阶段掌握的资源、擅长的方向、经历各不相同,这就导致做事定位以及策略选择都是差异化的,而这种差异化在市场角度看来就是带有独特个人印记的东西;思考小而美的文创步:结合自己的资源、擅长的方向去做独属于自己的风格的东西。
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